抖音电商助推多款花卉春日热销，芍药销量环比增长1034% 短视频带旺图书销售

抖音电商助推多款花卉春日热销，芍药销量环比增长1034% 短视频带旺图书销售， 

抖音电商助推多款花卉春日热销，芍药销量环比增长1034%

记者 高寒

4月21日，《抖音春日赏花数据报告》发布。报告显示，2月20日到4月20日期间，在短视频和直播“云赏花”内容的带动下，抖音电商花卉绿植销量环比增幅达153%，广西茉莉、山东芍药等区域特色商品销量成倍增长，助力地方乡村花卉产业不断发展。

兴趣电商助推多款花卉热销，00后成买花增长主力

春光烂漫，正是赏花好时节。在抖音搜索“赏花”相关内容，寻找自己感兴趣的赏花地，已成为不少用户的新选择。《抖音春日赏花数据报告》显示，2月20日至4月20日，抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响， 人们在家抗疫的同时，开启了“云赏花”模式。2个月内，“云赏花”相关直播观看量环比增长202%。

丰富的短视频和直播内容，也带动了兴趣电商里的花卉绿植销量环比增长153%。诸如含芍药、樱花、杜鹃花等花卉的短视频播放量显著增加，带动了相关商品销量也随之上涨。报告显示，芍药销量环比增长高达1034%，樱花树苗、郁金香、牡丹、杜鹃花紧随其后，颇受消费者欢迎。

从购买年龄分布来看，80后买花最多，00后则成为春日买花增长主力军。相比去年同期，00后消费人数增长了412%，越来越多年轻人愿意为鲜花买单，装点生活。

地方花卉销量成倍增长，带动乡村特色产业发展

3-4月是一年中枝材类鲜花最为丰富的时节，自南向北花期如约而至。为了满足消费者“云游花海”时旺盛的购物需求，抖音电商个护家清鲜花行业推出了“抖in花样生活·花样宅购节”，与多地花农一起通过直播溯源花木种植园区，提供优质的时令商品。

报告显示，2个月内，广西茉莉花、福建漳平杜鹃花销量同比成数十倍增长，山东芍药花、广东栀子花、云南玫瑰花的销量也颇为可观，比去年同期分别增长了696%、624%和390%。借力兴趣电商，区域花卉生产结构不断优化，拓展了消费市场增量，乡村特色产业呈现出更强劲的发展活力。

兴趣电商里的“赏花经济”还带动了周边商品销量激增。报告显示，露营商品、园艺用品和自拍杆销量环比增幅达到了470%、165%和135%。汉服、园艺书籍和鲜花糕点销量也实现了较高增长。

“赏花热”让小众村庄被看见，电商新农人携村民种花增收

据统计，2月20日至4月20日，抖音用户在乡村赏花打卡数环比增长10.1倍，更多小众村庄受到关注。人们看河南荥阳草庙村的樱花，赏浙江奉化林家村的桃花，观安徽宿州清水村的梨花……新疆吐鲁番南湖村、贵州安顺平坝、云南个旧加级寨等多地村落的各类花卉，也都被网友们一一分享。

村庄被看见，离不开乡村新农人的努力。报告显示，2月20日到4月20日期间，抖音里与鲜花有关的三农类短视频数量同比增长2倍，播放量同比增长3.2倍。在抖音电商“山货上头条”助农活动的支持下，新农人们在创作内容记录春日风物的同时，带领着更多村民借助电商增收致富。

通过拍摄贵州焕河村的日常，@古村乐乐 让原本偏僻深山小山村变得热闹起来，一道南瓜花乡村美食，被上万人收藏；人们在抖音@乡愁 里看到了武夷山区的乡村生活，春耕备田忙，沈丹采鲜花做花饼的短视频收获了152.7万点赞；山东农业大学毕业的赵成龙，于抖音@塔莎的花园 向上百万人分享专业知识，在浙江桃园村和村里老人们携手，推进地方特色花卉苗木种植；在抖音电商@云苗库 年销20多万单果树苗，宋希帮扶了湖南花湾桥村400余名农民，他希望借助高品质的果苗造福更多果农。

“山货上头条”相关负责人表示，平台将继续发挥兴趣电商特点，让散落在全国各地的优质花卉苗木被更多人看见和了解，协助区域打造花卉品牌，以花为媒助力乡村做强“美丽经济”。

发布于：山东


短视频带旺图书销售

【深圳商报讯】（首席记者 魏沛娜）近期，多份有关2021年图书市场的分析报告相继出炉，这些报告皆显示，过去一年图书市场增长，其中一个重要原因是与抖音等短视频电商平台销售的带动有关。例如中金易云科技有限责任公司发布的2021年纸质图书市场分析报告显示，短视频电商平台兴起，在整体图书市场占比近9%，仅次于实体零售渠道，大有赶超后者之势。

近年来，尤其是在疫情影响下，许多出版机构探索开辟线上销售渠道，短视频、直播等售书方式已经渐渐成为常态。例如“版话儿”微信公号介绍说，《遥远的救世主》这本书2021年销量很高，原因是“这两年中随着根据小说改编的电视剧《天道》在网上的传播，大量依托电视剧情剪辑，解读、分析、讨论这部作品的短视频出现，加上视频带货形式的热潮，加大本书的热销。作家出版社在去年6月份之后开通的抖音小店，通过分销、直播带货等多种合作形式，与视频达人合作，多次合作推荐《遥远的救世主》，也带来了数十万的销量”。

如今，各大出版机构纷纷与头部主播等合作吸粉拉升销量，以直播的形式聚集大流量，结合短视频将热度进一步延续，同时借助主播大V自身的粉丝流量，促进图书销售。在此推动下，图书销售的渠道呈现多元化格局。

值得注意的是，北京开卷发布的《2021图书零售市场报告》指出，和零售市场相比，短视频电商中少儿、心理自助和生活类的码洋比重均高于在零售市场的比重规模。该报告还指出，一些老书通过短视频电商再一次迎来了销售的小高峰；有些老书通过短视频电商渠道快速消化销量，有些新书在短视频电商中持续销售；有些新书前期通过短视频引爆，后期销售逐渐转移到平台和自营及其他电商中。

总体来说，有了新的渠道，图书销售有了新的可能，但同时也要看到，靠全网最低价起家的短视频电商平台折扣是最低的。[db:内容]